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乔希是四本书的作者，包括写作没有废话。他经常被主要出版物引用，比如纽约时报和华尔街日报》．他还在世界各地的电视、音乐、市场营销和技术等重大会议上发表主旨演讲。

乔希一生都在专注于他的两种才能，数学和写作。他想赚更多的钱，所以他把他的大部分重点放在他的数学才能。但他总是对写作感兴趣。

大约20年前，当他成为弗雷斯特研究公司(Forrester Research)的一名分析师时，他能够将两种才能结合起来。10年前，他说服了Forrester Research的首席执行官允许他写一本关于社交媒体的书，风潮。

随着那本书的成功，乔希把自己定义为一名作家。在过去的两年半时间里，他一直与独立作家和企业合作，研究如何清晰有力地沟通。

清晰的写作原则

乔希从麻省理工学院的博士项目中退出后，他学到了一些关键技能，这些技能帮助他成为了一名成功而强大的沟通者和作家。

1. 用主动语态写。尽可能避免使用被动语态。
2. 尽可能直接地写。
3. 使用项目符号列表来打断文本的连贯性，这样更容易理解。
4. 说明你的论点。
5. 用标题和副标题打破你的文字。
6. 是短暂的。

乔希的顶级沟通原则

“你必须把读者的时间看得比你自己的时间更重要。这听起来似乎是每个人都会同意的事情，但每次我们写一封电子邮件、一份备忘录或一本书的章节时，人们往往会做对自己最简单的事情，而不是考虑对读者最简单的事情。”
——Josh Bernoff

提高写作水平的第一件事就是简洁。不要花太多时间热身。把你该说的话说得越清楚越好。消除重复。

接下来，你要把读者需要知道的东西放在文章的前面。

通常情况下，人们在说重点之前会先热身。他们写电子邮件的想法是，人们会继续阅读前两段。

事情不是这样的．当你写一封电子邮件时，你的主题行和前两段必须是关于读者需要知道什么。人们通常会放弃阅读较长的邮件。

有毒散文的3个要素

1.被动语态

当你用被动语态写作时，它会对读者隐藏正在发生的事情。

2.遁词

这些是没有任何意义的加强词和限定词。Josh现在看到的一些流行的例子包括:巨大，令人难以置信，和疯了。

3.术语

使用Jargon创建唯一可以理解的写作，没有其他人可以理解。

如果你避免这些有毒的散文元素,写尽可能简单,承载你的信息所以人们越来越需要知道开始时你的写作,你会沟通更清晰而有力地在这个世界上,每个人都在屏幕上阅读。

如何为客户编辑

当Josh与客户合作时，他会帮助他们组织自己的想法，这样他们就能更清晰、更有用地表达自己的想法。方法如下:

对创意进行审核

Josh的第一件事是一个想法审计。他会要求客户告诉他他们的想法。他通常会说些什么，“很无聊,”或者“这是复杂的,”或者“我不明白。”

通过像这样推进这个想法，你必须更多地解释它，更深入地思考它。你很难去捍卫自己的想法并进行深入研究，但当你这么做时，你最终会得到一些全新且强大的内容。人们会阅读并注意到的东西。

一旦你有了正确的想法，你就可以组织接下来的材料。

确保你的想法符合逻辑

当Josh编辑一个客户的特定段落时，他会做的第一件事就是看看该段落所在的章节的结构。

他想要确保自己对正在阅读的内容的开头、中间和结尾有一个清晰的概念。这些观点是否有逻辑性，是否能让读者理解?

删去模棱两可的话和重复的想法

在这些想法有意义之后，下一步就是删除那些无关紧要的东西。人们通常会用一两段话来热身。你会经常发现，从实际内容的第一段开始写作很完美。

删除遁词。这些词并不重要，也不会增加读者的知识。

也要删除重复的句子或想法。第一次就把你的观点讲清楚，你不需要一遍又一遍地重复。

编辑的好处

这种类型的编辑的好处是它超越了定性。你不仅仅是在删除文字——你是在让你的书面交流清晰易懂。

3个好主意的品质

1.想法必须是新的。

你不能写别人写过的东西。你会给人留下模仿者的印象。

2.创意必须是大的。

乔希宁愿读一些关于美国政治未来的大部头文章，也不愿读一篇关于医疗保健领域的小文章。

3.想法必须是正确的。

在三个元素中，这是最难实现的，因为如果你解决新想法，你不能绝对确定一个想法是对的。有证据表明支持您的新想法是很重要的，以便人们可以遵循您的逻辑链。

事实证明，大的、新的、正确的想法的交集是很难得到的。

这些是乔希在批评别人的想法时问自己的问题:

• 这是个大主意还是小主意?如果是个小想法，我能把它做大吗?
• 这是一个新的想法，还是一个我从无数人那里听到的想法?
• 这个想法对吗?有证据支持这个观点吗?

好主意的这些要素背道而驰。要想知道一个观点是正确的，并且有证据支持，最简单的方法就是写一些已经讨论过的东西。

它是在一个伟大的，新的想法的交叉点，在你创造一个足够有趣的想法，人们想要阅读它。

如何想出一个好主意

“伟大的研究或创造力在于先于他人注意到显而易见的东西。”
- - - - - -未知

想出好点子的秘诀在于，看看别人看过的，看看别人没看过的。

有趣的是，你不能坐在你的房间里，看着互联网。

假设你读了一些东西，它激发了你的想法。你需要向世界展示你的想法，看看之前是否有人有过这样的想法。你需要找到那些不同意你观点的人，这样你就可以测试你的想法，并找到证据来应对他们的反对意见。

在互联网时代，你有很多渠道可以把你的想法告诉世界，让其他人仔细审查。

“人们最大的误解之一是，如果你有一个伟大的想法，你应该把它隐藏起来，这样就没有人会偷走它。不。你能做的最好的事情就是把它发布出去，这样你就可以测试和修改它，让它与尽可能多的人产生共鸣。”
——Josh Bernoff

为什么分享你的想法?

长时间隐藏你的想法有两个主要的陷阱。

1. 当你最终在市场上发布你的想法时，你会发现许多人不同意你的想法，你的想法从根本上是有缺陷的。
2. 通常情况下，人们认为他们需要隐藏自己的想法太长时间，而其他人会在他们之前发布这个想法。

对于每一个想法，都有一个时刻让人们愿意倾听。如果你正在得出结论，那么其他人也很可能在同一时间得出同样的结论。你需要及时将你的想法传达出去，这样人们才会知道这是你的想法。

如何应对恐惧

早在1995年，乔希在Forrester Research的经理给他布置了一项任务，要他写一份关于内容创造者如何在互联网上赚钱的报告。

在采访了一些关于互联网的思想领导之后，Josh得出结论，广告或订阅将支持内容。

他的编辑挑战他挑选了这两种收入模型中的一个并写了一份关于它的报告。

乔希不太确定哪种型号赢得了，但他选择了一个并写了报告。

“如果你说些你胆怯，并且有很多资格，或者如果你大胆地说明它，那么错误的惩罚是完全一样的。所以你可以大胆地陈述它，因为如果你错了，你会出错。“
——Josh Bernoff

放下恐惧的方式是问自己，“我相信什么?”把你认为正确的东西清晰有力地写下来，不要让错误的恐惧阻止你发声。

当Josh在1995年写下他的文章时发生了一个有趣的事情是，很多人都不同意他。他的第一个本能是对他们道歉。他们的回应不是他的预期。

他们告诉他，他们欣赏他的论点，以及他如何挑战他们的想法。他们告诉他，他们会观察他最后是否正确。

“在我们现在所处的社会中，人们没有足够的时间去观察那些与自己意见相左的人的观点，然后说，‘啊，好吧，我要密切关注那些观点，即使我实际上并不同意那个人所说的话。’”
——Josh Bernoff

首先陈述你的结论

这是提高写作的力量和清晰度的最简单的方法，它与我们在学校学到的背道而驰。

在小学、初中和高中，我们被教导首先展开论点，然后在文章结尾陈述结论。当你在写一篇博客文章或一篇网络文章时，最好的做法是陈述你的结论，然后再附上证据。

乔希每天都写博客。他总是在博客的前三句话里表达他的观点。

超越你的结论

当人们得出结论时，他们几乎总是认为他们已经结束了争论。当决定如何表达你的想法时，把你的结论更进一步。如果你的结论是正确的，那还意味着什么?如果你的结论是正确的，下一个暗示也是正确的其他的意味着什么?

坚持到逻辑链的最后一环是荒谬的。一旦你在你的逻辑链中找到了荒谬的想法，后退一步。你应该在这里结束你的博客文章、文章或章节。

通过超越你的结论，你会让人们坐起来，注意到你的写作和想法。

如何组织书面论点

1. 从你的结论开始。
2. 定义导致你得出结论的假设。
3. 给出证据证明你的结论是正确的。

当你这样写一个论证时，一切都是顺序的。每一段都有证据支持你在顶部陈述的结论。当你的听众听完你的文章，他们会知道你的立场，他们中的一些人会被你的论点所说服。

学习数学可以帮助你成为一个更好的作家

有两种类型的数学问题。

首先是标准的数学问题，目标是找到答案并运用解决问题的技巧。

数学中的第二类问题叫做证明．证据是一种数学问题，您可以证明数学如何解释世界。

当你在做数学证明时，你必须按照逻辑顺序列出你的假设，你从假设中得出的结论也必须遵循逻辑顺序。

学习数学证明的技巧可以帮助你写出更清晰、易于理解的论证。

记住，书是关于人和他们的故事

“书，甚至是商业书籍，都是由人物和故事组成的。”
——Josh Bernoff

书是关于人和他们的故事。你可以有所有的证据和数据来支持你的观点，但如果你不把人的面孔放在主题上，它不会吸引你的读者。

书最好是关注人以及他们如何解决具体问题。这种结构可以让你的读者与你所写的有同样问题的人产生共鸣。读者会想，如果他们解决了这个问题，我也可以。”

作家需要学习最重要的事情

”我认为提前加载和快速到达要点是人们真正需要学习的东西。这是新的，因为我认为现在读者的不耐烦程度更高了，因为他们接受了在电脑屏幕上阅读的训练。”
——Josh Bernoff

采访中提到的链接和资源

Josh Bernoff的亚马逊作者页面

https://withoutbullshit.com/——Josh的博客。他每天发表一篇1000字的博客文章。

所有Josh的文章如何编写书籍

屏幕上的文字:数字世界中阅读的命运由纳奥米•巴伦

不写废话:言出必行，促进职业发展由Josh Bernoff

浪潮，扩展和修订版:在社会技术改变的世界中获胜作者:Josh Bernoff和Charlene Li